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3.1.1 Wettbewerberanalyse
tige Informationsquelle ist das Internet mit seinen direkten und
indirekten Verweisen und Verlinkungen. Marktforschungsinstitute
und Marktforschungsportale im Internet haben sich auf die Suche
nach entsprechenden Daten spezialisiert.
www.marktforschung.de
www.globalintelligence.de
www.management-monitor.de
www.folden.de
www.hoppenstedt.de
Das Statistische Bundesamt liefert wichtige Vergleichszahlen und
Indikatoren (www.eds-destatis.de).
Excel-Praxis: Wettbewerberanalyse
Wettbewerbsanalyse.xls
Im Tabellenblatt Wettbewerber sind die Unternehmen aufgeführt,
die im direkten Wettbewerb stehen. Diese Liste können Sie zur Erfas-
sung der Zielpräferenzen und der Verhaltensannahmen nutzen. Für
die Wettbewerbsananalyse ziehen Sie nur die ersten fünf Unterneh-
men in Betracht, erstellen Sie dazu ein Ranking in der ersten Spalte.
Der Listenbereich (A1:F9) trägt den globalen Bereichsnamen Wettbe-
werber .
CD .......
Abbildung 3.1: Wettbewerberliste mit Ranking
Analyse der fünf wichtigsten Wettbewerber
Das Tabellenblatt Wettbewerbsanalyse enthält drei Auswertungsblö-
cke für diese Teilbereiche:
Unternehmen, Produkte und Dienstleistungen
Marketing, Vertrieb, Kunden
Personal, Management, interne Prozesse
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