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3.1.2 Portfolioanalyse
Bezeichnung
Kriterium 1
Kriterium 2
Marktwachstums-/Markt-
anteils-Portfolio (Boston
Consulting Group)
Marktwachstum (zur Abbil-
dung der Attraktivität eines
Markts)
relativer Marktanteil (zur Abbil-
dung der Wettbewerbsposi-
tion relativ zum Mitbewerber)
Marktattraktivitäts-/Wett-
bewerbsstärken-Portfolio
(McKinsey)
Marktattraktivität
relative Wettbewerbsposition
(zur Abbildung des Wett-
bewerbsvorteils)
Tabelle 3.2: Kriterien der Portfoliomodelle
Marktwachstums-/Marktanteils-Portfolio
Die nachfolgende Abbildung zeigt die Portfoliomatrix der Boston
Consulting Group:
Abbildung 3.7: Portfoliomatrix nach Boston Consulting Group
Das Marktwachstum bildet die Marktkomponente ab. Das Markt-
wachstum ist in den unterschiedlichen Phasen des Produktlebenszyk-
lus unterschiedlich hoch. So können in stark wachsenden Märkten
besser Marktanteile gewonnen werden als in stagnierenden Märkten.
Wichtig ist ferner, dass nicht der absolute Marktanteil, sondern der
relative Marktanteil im Portfolio abgetragen wird. Es handelt sich
dabei um denjenigen Marktanteil, der relativ zum bedeutendsten
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