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3.1.2 Portfolioanalyse
Abbildung 3.8: Portfoliomatrix nach McKinsey
1.
Marktattraktivität
Marktgröße
Marktwachstum
Branchenrentabilität
Umweltbedingungen (z. B. Inflation, Konjunkturzyklen)
2.
Wettbewerbsstärke
Wettbewerbsposition (im Hinblick auf Qualität, Technologie,
Produktion)
Umsatzrentabilität
Entsprechend des BCG-Ansatzes werden für die Felder des McKin-
sey-Portfolios folgende Normstrategien vorgeschlagen: Ernten bzw.
selektiver Rückzug, Halten bzw. selektives Vorgehen/Konsolidieren,
Ausbauen/Wachstum.
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