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3.1.4 Umweltanalyse
Abbildung 3.20: Balkendiagramm mit Nullpunkt und Positiv-/Negativ-Achse
Tipps zur Diagrammgestaltung mit flexiblen Legenden und Grafik-
objekten auf Datenreihen finden Sie in Kapitel 5.
Info ......
3.1.4
Umweltanalyse
Problemstellung
Da mit der Analyse von Stärken (Strengths) und Schwächen (Weak-
nesses) nur die unternehmensinterne Sicht abgebildet wird, muss
diese Perspektive um die Analyse des Unternehmensumfelds ergänzt
werden (externe Sicht). Das Unternehmen ist ferner Bedrohungen
bzw. Risiken (Threats) von außen ausgesetzt und kann andererseits
in seinem Umfeld Chancen (Opportunities) realisieren.
Fachliche Beschreibung und Beispiele
Das Vorgehensmodell zur Umweltanalyse sieht folgende Schritte vor:
Schritt 1: Identifikation der Trends/Entwicklungen
Die Ableitung der Chancen und Gefahren eines Unternehmens setzt
zunächst die Identifikation von Trends/Entwicklungen im Unterneh-
mensumfeld voraus, die anhand der nachfolgenden Checkliste durch-
geführt werden kann:
1.
Ökonomische Umwelt – »Gesundheitszustand der Volkswirt-
schaft«
Wirtschafts- und Handelspolitik
Wachstum
Zinsen
Wechselkurse
Inflation
Branchenentwicklung
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